Nos últimos anos, os podcasts deixaram de ser um hobby de nicho para se tornarem uma estratégia poderosa de posicionamento de marca. O que começou como um formato mais intimista, focado no áudio, hoje ganha espaço em estúdios profissionais, com câmeras, cenários, iluminação e roteiros bem pensados.

A aposta em podcasts em vídeo cresce porque o comportamento do consumidor mudou e o mercado já entendeu isso.

O que está por trás desse movimento?

De acordo com a Spotify, o Brasil é o segundo maior mercado de podcasts do mundo. Só em 2023, mais de 40 milhões de brasileiros consumiram esse tipo de conteúdo. E o que chama atenção: 1 em cada 3 ouvintes diz que já comprou algo após ouvir sobre o produto em um podcast.

Agora imagine esse conteúdo também em vídeo, rodando no YouTube, nos cortes do Instagram, no LinkedIn, no TikTok. O alcance se multiplica — e a autoridade também.

Podcast virou vitrine de marca

O que antes era “só áudio” agora é presença multiplataforma. Com o formato certo, podcasts em vídeo geram conteúdo de longo prazo, reforçam posicionamento, criam comunidade e funcionam como uma espécie de “programa de marca”, que aproxima a empresa do público de forma natural.

E o melhor: com um único episódio gravado, dá para criar dezenas de cortes curtos, reels, frases para posts e até anúncios — tudo com conteúdo autêntico, com quem já conhece o próprio negócio melhor do que ninguém.

O público mudou e quer conexão real

Vídeos ensaiados demais, frios e “certinhos” estão perdendo espaço. Hoje, quem se comunica bem é quem mostra bastidores, pensamento, opinião, vulnerabilidade com consistência. E o podcast é o formato ideal para isso: permite conversa, contexto e, principalmente, humaniza a marca.

Marcas que investem nesse formato se colocam no papel de referência no segmento, e muitas vezes se tornam fonte de informação no mercado em que atuam.

Resultados reais

Empresas que apostaram em podcasts não fizeram isso por modinha. Fizeram porque:

• Aumentaram o alcance de marca com custo baixo por conteúdo
  
  
  

• Melhoraram o SEO de seus canais com conteúdo relevante
  
  
  

• Aumentaram tempo de retenção no YouTube e nos sites institucionais
  
  
  

• Criaram relacionamento direto com potenciais clientes e parceiros
  
  
  

• Ganharam autoridade e reconhecimento no segmento
  
  
  

Marcas como Nubank, XP e Hering já têm seus próprios podcasts. Mas não é preciso ser gigante para usar a estratégia certa. Empresas locais, consultorias, profissionais liberais e agências têm se destacado justamente por saber como comunicar com clareza e constância.

E por que fazer com uma produtora?

Um podcast bem posicionado exige mais do que uma câmera ligada. É preciso:

• Direção de arte e imagem
  
  
  

• Áudio profissional
  
  
  

• Roteiro estratégico
  
  
  

• Edição inteligente
  
  
  

• Ambientação e luz corretas
  
  
  

Com estrutura adequada, cada episódio vira uma campanha de posicionamento. Sem retrabalho. Sem amadorismo. Com estética e impacto.

Podcast em vídeo é mais que tendência — é estratégia inteligente.
A empresa que entende isso começa a comunicar melhor, gerar valor de forma consistente e ocupar um espaço de autoridade real, sem precisar interromper ninguém com anúncios forçados.

Se a pergunta é: “vale a pena investir em podcast?”A resposta é clara: vale, desde que seja feito com intenção e qualidade.